Žijeme v prítomnosti – vždy a všade
Zatiaľ čo princíp „zrenia hodnôt“ opisuje to, čo robíme, „pozornosť“ odpovedá na otázku, ako dodržiavame a žijeme podľa hodnôt: s pozornosťou. Každá zmena je teda aj výzvou pre rozvoj a človek by sa mal aktívne podieľať na nekonečnom procese technologickej a spoločenskej transformácie. To znamená, že zmeny, ktoré sa dejú v podnikateľskom prostredí, sú skutočne včas rozpoznané a identifikované. Preto my vo WITTENSTEIN-e dbáme – vždy a všade.
Byť všímavý znamená venovať pozornosť a byť ostražitý, snažiť sa zachytiť všetky javy. Vnímame aj slabé signály, neignorujeme ich, ale dávame im priestor. Z tohto dôvodu si stanovujeme čo najmenej obmedzení alebo hraníc. Všímavosť je mentálny postoj, ktorý formuje a preniká do našich životov. Iba ak sme všímaví, môžeme úspešne rozpoznať ponúkané príležitosti aj potenciálne riziká a využiť alebo minimalizovať jedno aj druhé.
Všímavosť tiež znamená nespoliehať sa na vavrínoch, keď sa podnikaniu darí, a nespokojovať sa s tým, čo sme dosiahli, ale zamerať sa na budúcnosť. Preto musíme praktizovať sebareflexiu, t. j. neustále analyzovať samých seba, aby sme nevyvinuli žiadne závislosti na doterajšom vývoji.